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二是加盟,品牌承包了前期的店铺选址、设计、装修、开业筹备、运营指导、品牌推广、DM培养,适合零基础且资金充足的小白。在小红书、抖音等社交平台上,不少品牌发布招募帖子,分析加盟创业的优势,在某加盟品牌的评论区里,有不少网友留言“求加盟”。「深响」以加盟商的名义咨询价格,对方发来了一个表格,剧本杀复盘解析一线城市加盟费在26.8万元,二线城市22.8万元,三线城市19.8万元,提供的加盟支持为整店输出,即从选址到开业的筹备过程。在表格的下一页,还写出了利润公式:5教室*5次课*10-15人*2天(周末)*50周*200(单价)=(年度毛利)。数据真假暂且不论,单就从加盟的形式来看,优势在于有品牌的声量加持,可以快速度过冷启动周期,但品牌的质量参差不齐,也会有各种“坑”——加盟品牌用剧本绑定加盟商,只能用品牌生产的剧本,不可以用其他的,还有的品牌会在加盟费的基础上再要求营收分成。




进一步加速商业化的进程,是影视公司、游戏厂商等IP主入局的重要原因。自从影视公司、网文平台等拥有大量IP资源的平台入局后,超自然力量、小黑探等剧本杀宣发平台就开始争取合作机会。探案笔记创始人孟玉洋曾在媒体采访中表示,公司主要的优势一个是作者,另一个就是IP。小黑探行动更早,在2019年就开始在全球征集游戏正版IP题材。 业内人士表示,发行商与各大版权方合作的模式一般是“保底+分成”制度。这意味着IP开发的剧本卖的越好,IP主收入越多,即便发售情况不理想,发行商的积极投入也让IP主们多赚了一笔保底费。今年4月,阅文旗下知名IP《庆余年》改编的剧本杀作品在郑州展会上一经首发,就确定将在近600家城市限定发售,火爆程度打破了剧本杀市场首发的天花板。剧本杀复盘答案 爱奇艺与小黑探合作推出的《成化十四年》剧本杀上市后,授权数量也大幅超出预期,促使小黑探后续与爱奇艺达成迷雾剧场的剧本杀衍生合作。 除了拓宽IP自身的变现渠道外,影视公司等IP版权方还通过剧本杀盘活了IP新的产业链。 小黑探方面曾表示,IP可以把更多的衍生品、品牌价值带到剧本杀场景中,接触更多用户,强化其心智。艾媒咨询也在《2021年中国剧本杀行业发展现状及市场调研分析报告》中提到,IP与剧本杀联动开发的模式将会对游戏、网络文学等市场带来新的发展思路。 而对于线下门店来说,IP剧本的涌入也能为其进一步。孟玉洋曾对外表示:“IP本身是对于作品来说,天然存在破圈效应,能够吸引到原IP粉丝进来。”在一起剧本杀APP中,也确实有很多玩家留言称自己是IP粉丝。很多线下门店因此十分关注IP类剧本,罗凡坦言,“IP剧本虽然要比原创剧本贵一些,但是却更难抢。” 不仅如此,还有不少影视剧公司试图借助剧本杀做一波硬核宣发。星瀚资本创始合伙人杨歌表示,“很多IP主进入这个产业,很大原因在于看中了这个宣传渠道。目的是通过剧本杀这股浪潮把广告打出去。”这不仅适用于还未成型的IP,对于新剧集、新游戏也同样奏效。此前,定于今年五一档的《世间有她》就在距离上映的两个月前,在武汉展会上发布了同名剧本杀,剧本上市时间趋向于与电影物料推出的时间同步。 据每日经济资讯报道,场场爆满,一位难求。不过,对于剧本杀这个注重内容的产业来说,短暂的流量并不能撑起整个市场。无论是原创剧本还是IP剧本,对于喜爱剧本杀的玩家来说,剧本质量才是重要的。剧本杀资深玩家轩袁就表示,自己不会在没有评测的情况下就去玩IP剧本,因为玩一场大概需要四五个小时,不想踩雷白白浪费时间。 不仅是轩袁,遇到好剧本是所有玩家的诉求。 华经产业研究院发布的《2020-2025年中国桌上游戏(桌游)市场供需格局及未来发展趋势报告》 指出,剧本杀整个产业链当中重要的就是剧本,剧本直接决定了玩家的实际体验和实体店的获客率。 但目前的剧本杀剧本创作还是处于一个野蛮生长的状态。 据媒体报道,2020一年之间全国举办的剧本杀展会共计18场,推出的新本约2000-3000部左右。2021年10月前排期的展会有16场,目前还在持续增加中。 但数量虽多,质量过关的却很少。 华经情报网的一份调研报告显示,50%以上的玩家认为业内剧本存在质量差的问题,40%以上的玩家认为行业内的剧本抄袭严重,这两点已经成为行业的问题,且都跟剧本相关。剧本杀作者白小鹿在一次采访中也讲到,越来越多的作品倡导商业化,同套路,快速的翻台率,导致很多玩家玩到的作品千篇一律。




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